Реклама на пути к мессенджерам

Реклама на пути к мессенджерам


Приложение для обмена сообщениями в поисках новых путей продажи рекламы, которая не будет раздражать пользователей

Целое поколение молодых людей захвачено Snapchat-ом. Ежедневно около ста миллионов людей по всему миру пользуются приложением, чтобы пересылать друг другу фотографии, видео и сообщения, которые быстро исчезают с телефона получателя. Согласно данным разработчика, примерно 60% американских пользователей смартфонов  13-34 лет прибегают к этому сервису. А стоимость самой компании оценивается в 16 миллиардов долларов, делая ее одной из самых дорогих частных технологичных фирм.

Недолговечность сообщений стала причиной популярности приложения молодёжи, так как не приходится беспокоиться о конфиденциальности данных. А неуклюжий интерфейс отпугивает родителей от использования приложения. Одна из самых популярных функций Snapchat – «истории», которая создает мешапы из видео, которые пользователи снимают на камеру своих смартфонов, позволяя оставлять на видео каракули и комментарии перед тем, как поделиться результатом с друзьями. Идеально для поколения «селфи».

Рекламодатели, нацеленные на юных потребителей, которые проводят меньше времени с относительно старым контентом, очарованы потенциалом Snapchat.  Facebook и Google уже пытались приобрести компанию в 2013, но она предпочла идти своим путём, и теперь ей предстоит найти баланс между интересами пользователей и рекламодателей.

Экспериментировали с разными форматами рекламы. Год назад, когда впервые разрешили размещать рекламу, бренды могли заплатить за право размещать свои «истории», но сейчас это уже невозможно.  Эван Шпигель, 25-летний глава компании, считает, что позволять брендам пользоваться теми же функциями, которые доступны рядовым пользователям, в какой-то степени обман, учитывая, что бренд – это не пользователь. Также он против того, чтобы встраивать рекламу в ленту личных сообщений, ибо пользователи могут найти ее назойливой и навязчивой.

По той же самой причине схожие приложения Facebook – Facebook Messenger и WhatsApp – не предлагают рекламу.

Snapchat был пионером вертикальной видео рекламы (то есть той же ориентации, что и само приложение), в итоге повысилась ее просматриваемость. Последовав примеру Facebook, который недавно стал вставлять новостные статьи в своё приложение, Snapchat начал делать шаги в сторону привлечения профессионального контента, который задерживает внимание пользование на дольше время, позволяя рекламодателям больше возможностей достичь желаемой аудитории.

Около дюжины медиа компаний, включая CNN и Daily Mail, начали размещать новостные статьи в раздел Snapchat под названием “Discover”. Издатели учли внутри пространство для рекламы, а доход с которой делят со Snapschat.

Это лишь первые дни новой системы, и доход течёт лишь тонкой струйкой. На этом фоне оценочная стоимость Snapchat кажется еще более невероятной: Twitter, чьи акции размещены на фондовом рынке и может похвастать прибылью в 1,4 млрд. долларов в год, оценивается всего лишь на 1 млрд. дороже Snapchat. Когда программа станет общедоступной, а это ожидается в ближайшие пару лет, ей придётся столкнуться с  намного более зрелой аудиторией и критикой, которая не будет легко исчезать в конце дня.

Источник: The Economist