Как книги в мягких обложках изменили всю книжную индустрию. Часть третья.

Как книги в мягких обложках изменили всю книжную индустрию. Часть третья.


К концу сороковых издатель журналов и комиксов Fawcett Publications предложил новую идею для уже бурлящего расцветшего рынка пейпербеков: оригинальные издания. До этого все издатели нового формата ограничили себя переизданием книг, уже выходивших в твердом переплете, или же быстрой печатью таких военных бестселлеров, как «Что за самолет?» (Гид по распознаванию американских и японских самолетов). Fawcett был обременен дистрибьютерским договором, согласно которому издательство не могло издавать или перепродавать собственные репринты хардов. В поисках лазейки, главный редактов Ральф Дей объявил, что с февраля 1950 года Фосетт начнет издавать оригинальную художественную литературу в формате мягких обложек.

До "эпохи trade paperbacks" Fawcett специализировалась на комиксах

«Успешные авторы не заинтересованы в оригинальных изданиях за 25 центов», — говорил Фриман Льюис, исполнительный вице-президент Pocket Books. У издателей хардов был повод сохранить статус-кво, ведь они продолжали получать 50% отчислений с каждого проданного пейпербека из-за прав на переиздание.

Fawcett заставил скептиков замолкнуть, продав более 9 миллионов экземпляров за полгода. Авторы начали производить в уме расчеты, и писатели художественной литературы решили не упускать возможность издаваться в формате мягких обложек. Но все же, многие «серьезные» авторы настаивали на традиционном формате, а критики отказывались обозревать пейпербеки. Очевидно, стигма никуда не делась.

Но авторы и литературные критики были не единственными, кто не признавал от пейпербеков. Владельцы книжных магазинов, большей частью, отказывались иметь с ними дело, а учащиеся в школах и университетах продолжали пользоваться хардами.

anchor-logo

Anchor Books

С 40-ых годов издатели безуспешно экспериментировали с изданием пейпербеков увеличенного формата. Все изменилось в 1953 году, когда Джейсон Эпштейн представил книги издательства Anchor Books. Эпштейн рассказывал, что когда он учился в колледже, часто им не удавалось найти то или иное произведение, потому что книги были либо распроданы, либо же доступны лишь в дорогом издании в твердом переплете. Вместо перепечатки бестселлеров прошлых годов и классики, Эпштейн предвидел серию книг высшего качества в мягких обложках, которые были бы тщательно отобраны из глубин каталогов издателей за свою литературную ценность.

Книги Anchor были больше по формату и более долговечными, чем обычные пейпербеки, и сразу же завоевали популярность среди учащихся школ и колледжей. Благодаря привлекательным обложках, они выделялись среди всех остальных книг, рассчитанных на массового покупателя. Эти книги были рассчитаны на более «интеллектуальный» рынок и цены на них были, так сказать, средними. Пейпербеки Эпштейна можно было приобрести за сумму от 65 центов до 1.25 долларов, в то время как обычные стоили от 25 до 50 центов. Кроме того, так называемые “trade paperbacks” получили доступ в книжные магазины. В течение 10 лет они добрались до 85% всех книжных магазинов страны.

Часто в формате "trade paperback" издают комиксы

Часто в формате «trade paperback» издают комиксы

В 1960 году доходы от книг в мягких обложках всех размеров и форм превзошли таковые от продаж хардов. Хардковеры никуда не делись, но пейпербеки до сих пор продаются лучше, во многом благодаря разницы в цене. К примеру, за «Игру Престолов» Джорджа Мартина в твердом переплете пришлось бы выложить 32 доллара, тогда как за версию в мягком переплете – всего 8.99 (ну, ладно, – 9).

Сегодня, как правило, многие издательства издают книги одновременно в обоих форматах. И, разумеется, нельзя забывать и про новые аналоги «покетбуков» и «пингвинов» — электронные книги. Амазон и прочие сайты, специализирующиеся на электронных книгах, довели до совершенства идею де Граффа о доступности книг везде, где возможно: теперь почти у всех есть смартфоны, в которые можно записать целую библиотеку.

Но стали ли мы читать больше?..

Часть первая

Источники:

http://www.neatorama.com/2013/10/18/The-Paperback-Revolution/

http://mentalfloss.com/article/12247/how-paperbacks-transformed-way-americans-read

http://www.smithsonianmag.com/arts-culture/how-the-paperback-novel-changed-popular-literature-11893941/

+ There are no comments

Add yours

18 + 20 =