Как книги в мягких обложках изменили всю книжную индустрию. Часть первая.

Как книги в мягких обложках изменили всю книжную индустрию. Часть первая.


В 1935 году Аллен Лейн, председатель известного издательского дома logo_bodley_headBodley Head, проводил уикэнд в деревне с Агатой Кристи. Bodley Head, как и многие другие издательства, переживал не лучшие свои времена в период Депрессии, поэтому Лейн все время думал о том, как же удержать бизнес на плаву. Пока он ждал свой поезд до Лондона на станции Эксетер, он решил пройтись по магазинам в поисках хорошего чтива. Лейн потерпел неудачу: все, что он смог найти, были либо желтые журнальчики, либо дешевое криминальное чтиво. И тут его пронзила мысль: «Что, если хорошие качественные книги будут доступны в местах вроде железнодорожных станций и будут продаваться по разумным ценам, скажем, не дороже пачки сигарет?»

Лейн вернулся в Bodley Head и предложил создать новый импринт с целью претворить свой замысел. Но в издательстве отказали финансировать новое предприятие, поэтому Лейн использовал свой собственный капитал. Он назвал новое издательство Penguin по предложению своего секретаря и отправил юного коллегу в зоопарк за зарисовкой птицы. После он приобрел права на 10 переизданий серьезных литературных произведений и отправился стучаться в двери «некнижных» заведений. Когда Woolworth’s (крупная сеть магазинов) разместила заказ на 63 500 экземпляров, Лейн понял, что его финансовая модель имеет право на жизнь.

Эволюция логотипа Penguin

Эволюция логотипа Penguin

Пейпербеки Лейна стоили очень дешево: два с половиной пенса, столько же стоили 10 сигарет. Объем продаж был ключем к прибыльности, Penguin надо было продать минимум 17 000 копий каждой книги, чтобы покрыть расходы.

Первые 10 наименований Penguin были невероятно успешны, и лишь только за первый год своего существования издательство удалось продать более трех миллионов книг!

Дизайн первых "пингвинов"

Дизайн первых «пингвинов»

Своим успехом Penguin в значительной степени обязан графическому дизайну. В отличие от других издательств, которые на обложках книг подчеркивали и имя автора и название произведения, Penguin выделял бренд. Обложки содержали простой, ясный шрифт, цветовую кодировку (оранжевый для художественной литературы, темно-голубой для биографий и т.д.) и узнаваемую всеми птицу.

Другие издательства начали перенимать опыт Лейна. К примеру, в Hutchinson создали новое подразделение – Toucan Books.

Со своим подходом к качеству и дизайну книг Penguin сотворил революцию в книжной индустрии, но первые книги в мягких обложках появились намного раньше. Венецианский издатель Альдус Манутиус пытался, хоть и безуспешно, издать книги в этом формате еще в 16 веке. А «ужасы по дешёвке» и грошовые романы, к которым крупные издательства по праву относились брезгливо, продавались в Британии задолго до книг Penguin. До издательства Penguin качественные книги, чьи чернила не размывались от прикосновения пальцев, были доступны лишь в твердом переплете.

"Руководство для образованной женщины по вопросам социализма, капитализма, советизма и фашизма"

В 1937 году Penguin расширяется с появлением импринта Pelican, ориентированного на нон-фикшн. Первым оригинальным произведением, опубликованным данным издательством, стала книга Бернарда Шоу «Руководство для образованной женщины по вопросам социализма, капитализма, советизма и фашизма». Также были изданы книги левого толка, такие как «Почему Британия вовлечена в войну», «Что хочет Гитлер», которые хорошо продавались. За счет издания подобных книг, Penguin имела влияние в политике так же, как и в литературе и дизайне. Когда в 1945 году Лейбористская партия пришла к власти, один из партийных лидеров заявил, что доступность литературы левого толка помогла партии достичь успеха: «После WEA (Ассоциация по образованию рабочих) своим успехом мы обязаны Лейну и его издательству».

Во время Второй Мировой Войны «пингвины», которые прекрасно умещались в кармане униформы, были популярны среди солдат. В 1940 году Лейн запустил Puffin Picture Books, которые дети, которых эвакуировали, могли бы нести с собой в свое новое местожительства. Penguin было намного легче справиться с нормированием бумаги, чем конкурентам, а скромный дизайн книг позволил быстрее адаптироваться к новым требованиям типографий.

А тем временем наступила очередь американского книжного рынка встретиться лицом к лицу с новым форматом. Об этом в следующей части нашего повествования.

Часть вторая. Завоевание Америки

Почему книги так приятно пахнут?

Сколько стоили магические предметы в мире Гарри Поттера в пересчете на доллары?

Источники:

http://www.neatorama.com/2013/10/18/The-Paperback-Revolution/

http://mentalfloss.com/article/12247/how-paperbacks-transformed-way-americans-read

http://www.smithsonianmag.com/arts-culture/how-the-paperback-novel-changed-popular-literature-11893941/

+ Leave a Comment

четыре + пятнадцать =